Les paniers de noël
Comme aujourd’hui LA BOUTIQUE DES MAQUIGNONS commence à préparer ses paniers de noël, nous avons décidé de nous pencher sur l’histoire des cadeaux d’entreprise à la fin de l’année .
Dans les livres d’histoire nous découvrons que c’est un rituel assez ancien qui combine plusieurs traditions sociales, commerciales et culturelles. Dans la Rome antique on appelait cela les étrennes. Le mot vient du latin strenae (cadeaux de bonne augure). Car à l’époque, on offrait aux proches des rameaux sacrés, des fruits secs, du miel ou des pièces de monnaie pour souhaiter prospérité. Cette tradition des étrennes a perduré en Europe et s’est ensuite transformée en cadeaux de Nouvel An.
Au Moyen Âge et à la Renaissance, les souverains et mécènes offraient des présents à leurs alliés, artisans et serviteurs pour consolider les liens de fidélité. Ces dons marquaient la reconnaissance et garantissaient loyauté et protection.
Au XIXe siècle avec l’essor industriel et la montée des grandes entreprises, les patrons reprennent la coutume des étrennes et commencent à offrir des gratifications ou cadeaux aux employés et aux clients (souvent sous forme de victuailles : paniers garnis, vins, douceurs).
Enfin, arrive le XXe siècle ou le cadeau se transforme peu à peu en outil commercial. Ainsi après la Seconde Guerre mondiale, avec la reconstruction économique, les cadeaux d’affaires deviennent un rituel pour remercier clients et partenaires. C’est aussi l’apparition des objets publicitaires personnalisés (stylos, calendriers, carnets) pour marquer la présence de la marque au quotidien. Dans les années 1970-80, le cadeau corporate se professionnalise : on offre des coffrets de vin, des chocolats, et les paniers de fin d’année deviennent un standard.
Aujourd’hui, les cadeaux d’entreprise de fin d’année remplissent plusieurs fonctions : ils permettent de remercier, fidéliser et exprimer de la gratitude aux clients, partenaires, collaborateurs. Ils renforcent aussi le lien social au sein des équipes (cadeaux aux salariés) comme dans la relation commerciale. Mais ils permettent aussi de communiquer l’image de l’entreprise via des cadeaux écoresponsables, locaux, originaux ou personnalisés, reflétant ses valeurs (comme ceux de LA BOUTIQUE DES MAQUIGNONS !). Enfin ils peuvent aussi motiver et fédérer en récompensant le travail accompli et en marquant symboliquement le passage à une nouvelle année.
Aujourd’hui, les tendances actuelles sont à la responsabilité sociale et écologique, beaucoup préfèrent les cadeaux issus de circuits courts, coffrets durables, expériences plutôt qu’objets jetables. Il y a aussi une digitalisation avec les cartes-cadeaux dématérialisées, les abonnements en ligne ou les coffrets d’expériences. Nous sommes entrés dans l’ère de la personnalisation ou le cadeau se veut moins générique, davantage adapté au destinataire.
En résumé, le cadeau d’entreprise de fin d’année est et reste l’héritier direct des étrennes romaines, passé du symbole de prospérité à un outil de fidélisation et de communication. Il reste un rituel incontournable, à la fois geste de gratitude, levier relationnel et miroir des valeurs de l’entreprise.
Les paniers de noël de LA BOUTIQUE DES MAQUIGNONS. 8 place du Mézenc. 43 150 les Estables. Téléphone 04 71 08 35 06. Mail